Тази статия е част от нашия бизнес членски пакет на Vogue. За да се насладите на неограничен достъп до отчети и прозрения само за членове, нашия NFT Tracker, Beauty Trend Tracker и TikTok Trend Tracker, седмични редакции на технологии, красота и устойчивост и ексклузивни покани за събития, регистрирайте се за членство тук.
Даян Ча наскоро напусна старшата си работа в марката Athleta на гиганта за облекло Gap Inc., за да се присъедини към Ayr, марка със 17 служители и без офиси или централа, като ръководител на мърчандайзинг. Ayr е напълно виртуален, като служителите работят от вкъщи в собствените си часови зони в САЩ. Ча ще работи от спалнята си в Ориндж Каунти, Калифорния, с екип, разпределен в три часови зони от Охай, Калифорния до Коутсвил, Пенсилвания.
Когато пандемичните ограничения се разхлабиха, повечето модни марки върнаха служителите си обратно в офиса. Въпреки това, Ayr, известен със своя здрав деним и класически стил „стара душа“, завинаги затвори офисите си в квартал Нохо в Ню Йорк. Съоснователят Маги Уинтър и нейният съпруг Брис Патисън, вицепрезидент на мъжкото облекло, работят от къщата си в Охай, Калифорния. Тази драстична промяна доведе до устойчив ръст на приходите на Ayr, като годишните приходи се увеличиха пет пъти за три години и надхвърлиха 50 милиона долара тази година.
Работата виртуално позволи на Ayr да наеме повече опитни хора от цялата страна и оказа значително влияние върху растежа на етикета. Когато Малори Снайдер, главен служител по хората на Ayr със седалище в Emigration Canyon, Юта, публикува свободна позиция за старши креативен мениджър, тя получава над 5000 заявления за трите месеца, през които обявата продължава. „Отварянето на екипа към цялата страна ни дава достъп до дълбок кладенец от таланти“, казва Уинтър.
